تکنیک‌های بازاریابی دیجیتال که به زودی منقرض می‌شوند

چرا برخی از استراتژی‌ها منسوخ می شوند؟

همیشه تغییر و تحولات در حوزه‌های مختلف به دلیل تغییر رفتار مردم و شرایط بازار به وجود می‌آمد. اما امروزه با ظهور هوش مصنوعی، این تغییرات نه تنها سرعت بالاتری گرفته، بلکه با شتاب غیرقابل تصوری پیش می‌رود.

استراتژی‌ها نقشه راه‌هایی هستند که برندها را به سمت موفقیت هدایت می‌کنند. همان‌طور که نقشه‌های قدیمی ممکن است ما را به مقصد نرسانند، بسیاری از استراتژی‌ها نیز پس از مدتی کارایی خود را از دست داده و منسوخ می‌شوند.

منسوخ‌شدن به این معنا نیست که استراتژی در گذشته اشتباه بازاریابی بوده، بلکه به این معناست که دیگر با شرایط فعلی سازگاری ندارد.

عوامل متعددی در منسوخ‌شدن استراتژی‌ها نقش دارن:

• هوش مصنوعی، مغز متفکر جدید بازاریابی
• تغییر انتظارات مصرف کنندگان
• برندها در طول زمان تکامل می یابند

استراتژی های بازاریابی قدیمی که باید از آنها اجتناب کنید

بازاریابی دیجیتال شبیه دنیای مُد شده است؛ آنچه پارسال در اوج بود، امروز کاملاً منسوخ و حتی خنده‌دار به نظر می‌رسد. برای موفقیت، باید همیشه با جدیدترین ترندها برای برند خود همراه باشید.

از سوی دیگر، کاربران امروزی آگاه‌تر و هوشمندتر شده‌اند. آن‌ها به راحتی تبلیغات مزاحم یا روش‌های غیرشفاف را تشخیص می‌دهند و به برندهایی که به حریم خصوصی‌شان احترام نمی‌گذارند، بی‌اعتماد می‌شوند.

در ادامه، هشت روش بازاریابی قدیمی که دیگر کارایی ندارند را به همراه راه‌حل‌های مدرن و جایگزین آن‌ها بررسی می‌کنیم تا به شما کمک کنیم از رقبای خود جلوتر بمانید.

وابستگی به کوکی‌های شخص ثالث

ردیابی رفتار کاربر به کمک کوکی‌ها، که در یکی از مقالات قبلی ما هم مطرح شده بود، زمانی یکی از ابزارهای قدرتمند بازاریابی دیجیتال محسوب می‌شد اما با تغییر قوانین حریم خصوصی و رویکرد مرورگرها به زودی منسوخ خواهد شد.

گوگل در چند سال اخیر روند حذف تدریجی کوکی‌های شخص ثالث را در مرورگر Chrome آغاز کرده تا شیوه‌های قدیمی ردیابی رفتار کاربران را کنار بگذارد.

گوگل اعلام کرده که تا 2025 استفاده از کوکی‌های شخص ثالث را در Chrome به‌طور کامل متوقف می‌کند.

نگران نباشید، این تغییرات به معنی توقف کامل جمع‌آوری داده نیست؛ بلکه مدل جمع‌آوری و پردازش داده تغییر می‌کند

راه حل چیست ؟

گوگل با حذف کوکی‌های شخص ثالث، عملاً مسئولیت پیدا کردن راه‌حل‌های جایگزین برای تحلیل رفتار کاربران را به عهده توسعه‌دهندگان، تیم‌های بازاریابی و صاحبان کسب‌وکار گذاشته است.

به عبارت دیگر، گوگل چارچوب جدیدی را تعیین می‌کند، اما وظیفه سازگاری با آن و پیاده‌سازی روش‌ها، بر عهده ماست.

اکثراً میان چندین صفحه راجع به این بخش توضیح میدن و آخرش شما چیزی دستگیرتون نمی‌شه، من به طور خلاصه، در یک جمله بهتون میگم:

اگر می‌خواهی دستت برای تحلیل دقیق رفتار کاربران باز باشد، مثلاً بفهمی دقیقاً چه مسیری را طی کرده‌اند، روی چه چیزی کلیک کرده‌اند، یا کجا از سایت خارج شده‌اند، بهتر است از برنامه‌نویسی اختصاصی یا ابزارهای تحلیلی پیشرفته استفاده کنی. اما اگر صرفاً می‌خواهی بر اساس علایق عمومی کاربران، محصول یا خدمات مرتبط پیشنهاد بدهی، پلتفرم‌هایی مثل تپسل و یکتانت گزینه‌های مناسبی هستند.

نادیده گرفتن بهینه‌سازی برای پاسخ‌های هوش مصنوعی (GEO)

سئو منسوخ نشده، اماGEO (بهینه‌سازی برای موتورهای پاسخ‌محور) یک لایه جدید و ضروریه؛ مدل‌های هوش مصنوعی دنبال پاسخ‌های واضح، ساختار معنایی و اعتبار محتوا هستن. اگر فقط برای موتور جستجو بهینه‌سازی می‌کنی و مدل‌های زبانی رو نادیده می‌گیری، یعنی در آینده‌ی جستجو جایگاهی پیدا نمی‌کنی.

روزی روزگاری، سئو یک بازی ساده‌تر بود. تحقیق کلمه کلیدی انجام می‌دادی، آن را به تعداد مشخصی در عنوان، متا دیسکریپشن و بدنه متن تکرار می‌کردی و محتوای صفحه اول را کپی می‌کردید، کمی جمله‌ها را جابه‌جا می‌کردید، یکی دو پاراگراف اضافه می‌کردید، و با خیال راحت منتظر بودید تا الگوریتم ساده‌ی آن روزها شما را بالا بکشد.

آن روزها گذشته، گوگل اکنون بهتر از هر زمان دیگری می‌فهمد که وقتی کاربر عبارتی را جستجو می‌کند، هدف واقعی او چیست، نه فقط کلمه‌ای که تایپ کرده، بلکه نیت پشت آن، زمینه‌اش، و حتی سطح دانشش.

نحوه بینه‌سازی محتوا برای هوش مصنوعی

مدل‌های زبان طبیعی امروز می‌توانند معنا و هدف پشت جستجوی کاربر را درک کنند؛ بنابراین محتوا باید طوری نوشته شود که هم برای انسان قابل‌فهم باشد، هم برای مدل‌های زبانی قابل‌استفاده.

به‌طور خلاصه برای اینکه محتوای شما در پاسخ‌های این مدل‌ها دیده شود، باید:

• در همان ابتدا به سوال اصلی مقاله پاسخ کوتاه یا چکیده مطالب را بدهید.
• ساختار معنایی واضح داشته باشید؛ از تیترهای مشخص، لیست‌ها، جدول‌ها و بخش‌بندی منطقی استفاده کنید.
• به سوالات واقعی کاربران پاسخ دهید؛ محتوای شما باید قابل خلاصه‌سازی و قابل استخراج توسط مدل‌های زبانی باشد.
• نشان دادناعتبار، تخصص و تجربه واقعی و شفاف‌سازی تخصصی باعث افزایش اعتماد مدل‌ها می‌شود.
• استفاده از داده‌های ساختاریافته Schema Markup، برای فهم بیشتر موتورهای جستجو و هوش مصنوعی.
• محتوای کامل و پوشش‌دهنده بنویسید؛ مدل‌ها دنبال محتوایی هستند که همه ابعاد موضوع را پوشش دهد، نه فقط چند پاراگراف کلی.

تولید محتوای بی‌ارزش فقط برای بازدید

این روزها در دنیای شبکه‌های اجتماعی، برندهایی را می‌بینیم که برای دیده شدن، دست به هر کاری می‌زنند؛ از خوردن سیلی با کیک گرفته تا هر نوع لوده‌بازی دیگری برای بالا بردن بازدید.

این کارها رایگان نیستند. هزینه این بازدیدهای گذرا، اعتبار و اصالت برند شماست.

تا همین چند سال پیش، کمپین‌های بازاریابی بیشتر دنبال عدد بودند، تعداد فالوورها، ویوها، ایمپرشن‌ها. گزارش‌های ماهانه پر بود از نمودارهایی که رشد سطحی را نشان می‌دادند، بی‌آنکه کسی بپرسد این توجه‌ها واقعاً به تعامل، خرید یا وفاداری منجر شده‌اند یا نه.

اما با گذشت زمان و بررسی دقیق رفتار کاربران، مشخص شده که بهترین راه برای بازده واقعی، حفظ اصالت و تمرکز روی برندینگ بلندمدته. فروشنده‌هایی که فقط دنبال عدد بودن و به اصالت خودشون اهمیت ندادن، معمولاً به نیاز واقعی مشتری هم بی‌تفاوت موندن. کاربرها خیلی زود می‌فهمن کی داره براشون محتوا و محصول واقعی می‌سازه و کی فقط دنبال ویو و فالوئره.

راهنمای قدم به قدم تولید محتوای باارزش

برندهایی که شخصیت خودشون رو حفظ کردن، به قول‌هاشون پایبند بودن، و تجربه‌ی واقعی ارائه دادن، توی بلندمدت نه‌تنها بیشتر دیده شدن، بلکه اعتماد ساختن و این یعنی فروش پایدار، نه فقط ترند لحظه‌ای.

1. مشخص کن مخاطب تو کیه، چند سالشه، دغدغه‌ها و علایقش چیه.
2. بر اساس شناخت مخاطب، فضای بصری و سناریوی محتوا رو طراحی کن.
3. با یک قلاب قوی شروع کن؛ چیزی که توجه مخاطب رو از همون لحظه اول بگیره.
4. از ترندها استفاده کن، ولی اگه قراره ارزش برندت رو پایین بیاره، بی‌خیالش شو.
5. تولید محتوا رو به‌صورت مداوم و منظم ادامه بده تا اعتماد و تعامل شکل بگیره.

نکته: همه ترندها بد نیستن، اتفاقاً خیلی‌هاشون قدرتمندن و می‌تونن دیده‌شدن برندت رو چند برابر کنن. ولی اگه قراره باعث بشن از ارزش‌هات فاصله بگیری یا فقط یه نسخه تقلیدی باشی، بهتره بی‌خیالشون شی.

بازاریابی پیامکی انبوه و بدون شخصی‌سازی

بازاریابی پیامکی انبوه، زمانی یکی از سریع‌ترین و ارزان‌ترین روش‌های ارتباط با مشتری بود.

ارسال پیامک‌های تبلیغاتی بدون توجه به نیاز و علاقه مخاطب، دیگر اثربخشی گذشته را ندارد. کاربران انتظار دارند پیام‌ها متناسب با رفتار و علایق‌شان باشد و شخصی‌سازی در ارتباطات بازاریابی اهمیت ویژه‌ای پیدا کرده است.

وقتی پیام‌ها بدون شناخت مخاطب، بدون لحن انسانی، و بدون شخصی‌سازی ارسال می‌شن، نه‌تنها نادیده گرفته می‌شن، بلکه ممکنه به اعتبار برند هم آسیب بزنن.

بهترین روش بازاریابی پیامکی

1. شناسایی مخاطب‌ بر اساس رفتار و علاقه‌مندی‌ها
2. تا جایی که اطلاعات داری شخصی‌سازی کن
3. زمان‌بندی هوشمند ارسال پیام
4. استفاده از لحن انسانی و محتوای مفید
5. تحلیل و بهینه‌سازی مداوم

ناهماهنگی در مسیرهای فروش

مسیر فروش مثل یه پازل هستش، تمام قطعات باید دقیقاً در جای خودشون قرار بگیرن. اینکه تبلیغ یه چیز می‌گه، صفحه فرود سایت و اینستاگرام یه چیز دیگه؛ به عبارتی هربخش ساز خودش را میزند، باعث می‌شه کاربر ناامید بشه، سردرگم بمونه و اعتمادش به برند شما از بین بره.

این روزها حتی توی سایت‌های بزرگ نیز دیده‌ام که تخفیف‌های عجیب‌غریب می‌دن، مثلاً 70% تخفیف یا قیمت‌شکنی‌های عجیب. ولی وقتی می‌خوای از کد تخفیف استفاده کنی، می‌بینی همه‌ش الکی بوده؛ نه اون مبلغ واقعاً کم شده، نه تخفیف واقعی اعمال شده. بیشتر شبیه یه بازی تبلیغاتیـه تا یه پیشنهاد واقعی.

امروزه باید مسیرهای فروش را کاملا هماهنگ و شفاف طراحی کرد تا مشتریان تجربه‌ای روان و بدون دروغ داشته باشند.

بهترین راه هماهنگی در مسیرهای فروش

1. تبلیغ، صفحه فرود و اینستاگرام باید یک قیمت واحد و هماهنگ داشته باشن
2. لحن، طراحی و پیشنهادها در تمام کانال‌ها باید یکپارچه و قابل تشخیص باشن
3. مسیر خرید باید ساده، بدون حواس‌پرتی و با کمترین کلیک تا اقدام نهایی طراحی بشه
4. تیم‌های مارکتینگ، فروش و پشتیبانی باید با یک استراتژی مشترک و زبان واحد عمل کنن
5. تجربه کاربر باید شفاف، قابل پیش‌بینی و قابل اعتماد باشه تا حس امنیت و رضایت ایجاد کنه

استفاده از پاپ‌آپ‌های تهاجمی

دیدم سایت‌هایی که هنوز وارد نشدی، یه پاپ‌آپ کل صفحه رو می‌گیره، بعدش یکی دیگه برای عضویت، یکی دیگه برای تخفیف، و در نهایت کاربر فقط دنبال دکمه بستن می‌گرده اونم تازه با تأخیر ظاهر می‌شه.

انگار عمداً می‌خوان چند ثانیه بیشتر نگهت دارن. این تجربه بیشتر شبیه مزاحمت دیجیتاله تا تعامل واقعی.

و حالا طبق گزارش‌های رسمی، گوگل هم داره سایت‌هایی که از پاپ‌آپ‌های مزاحم، تأخیری یا پوشاننده استفاده می‌کنن، جریمه می‌کنه؛ مخصوصاً وقتی این عناصر تجربه کاربر در موبایل رو مختل کنن یا محتوای اصلی رو بپوشونن.

جایگزین پاپ‌آپ‌ها برای تعامل مفید

🔹 از طریق چت‌بات‌های هوش مصنوعی

شاید در وب‌سایت‌های موفق و پیشرو دیده باشی که به‌جای نمایش یه فرم بزرگ و مزاحم، چت‌بات هوش مصنوعی سایت در پایین سمت راست صفحه یه نوتیف ساده و محترمانه برات می‌فرسته.

اینطوری کاربر خودش تصمیم می‌گیره که روش کلیک کنه یا نه؛ بدون فشار، بدون مزاحمت.

اینطوری هم تجربه کاربر بهتر می‌شه، هم اطلاعاتش به‌صورت طبیعی و با رضایت ثبت می‌شه، و در عین حال از مزایای هوش مصنوعی مثل پاسخ سریع و تعامل هوشمند هم بهره‌مند می‌شه.

یکی از مؤثرترین و هوشمندانه‌ترین گزینه‌ها برای ارتقای تجربه کاربر و افزایش تعامل در ترندهای 2025 این روش می‌باشد.

🔹 فرم‌های تعاملی داخل محتوا

به‌جای نمایش فرم‌های بزرگ و مزاحم در ابتدای ورود، می‌تونید فرم‌های عضویت، پیشنهاد یا دریافت تخفیف رو داخل محتوای مرتبط قرار بدید، مثلاً وسط مقاله، زیر محصول یا بعد از چند اسکرول.

این روش باعث می‌شه کاربر در لحظه‌ای که درگیر محتواست، با فرم مواجه بشه؛ نه به‌عنوان مزاحمت، بلکه به‌عنوان پیشنهاد طبیعی. نرخ تعامل در این حالت بالاتر می‌ره چون کاربر حس اجبار یا فشار نداره.

🔹 استفاده از بخشی از صفحه با دکمه بستن مشخص

اگه نیاز به نمایش پیام یا پیشنهاد فوری دارید، می‌تونید از یک باکس کوچک در گوشه یا پایین صفحه استفاده کنید که محتوای مورد نظر رو نمایش بده، اما با دکمه بستن واضح و قابل دسترس.

این نوع طراحی هم پیام رو منتقل می‌کنه، هم به کاربر اختیار می‌ده که در صورت تمایل ببنده یا ادامه بده. مهم‌ترین نکته اینه که تجربه کاربر قطع نشه و حس کنترل حفظ بشه.

قیمت‌گذاری دستی در تبلیغات کلیکی

قیمت‌گذاری دستی در تبلیغات کلیکی شاید در نگاه اول حس کنترل بده، ولی در عمل می‌تونه باعث هدررفت بودجه، از دست رفتن فرصت‌های رقابتی و افت نرخ تبدیل بشه.

وقتی به‌صورت دستی برای هر کلیک قیمت تعیین می‌کنی، الگوریتم‌های پلتفرم تبلیغاتی مثل گوگل یا متا نمی‌تونن بهینه‌سازی هوشمند انجام بدن.

مدیریت دستی بودجه و قیمت‌گذاری تبلیغات کلیکی دیگر کارایی ندارد؛ هوش مصنوعی و الگوریتم‌های خودکار می‌توانند با دقت و سرعت بیشتر، بازدهی تبلیغات را افزایش دهند و هزینه‌ها را بهینه کنند.

خب برای تبلیغات کلیکی چیکار کنیم ؟

به‌جای تعیین دستی قیمت برای هر کلیک، بذار الگوریتم‌های گوگل یا متا خودشون بر اساس داده‌های رفتاری، نرخ تبدیل، و رقابت بازار قیمت‌گذاری کنن.

به‌جای اینکه بگی «برای هر کلیک فلان تومان می‌دم»، بگو «می‌خوام با این بودجه بیشترین فروش رو داشته باشم». اینطوری سیستم تبلیغاتی خودش مسیر رو تنظیم می‌کنه تا به اون هدف برسی.

در این مورد خاص، دخالت دستی نه‌تنها کمکی نمی‌کنه، بلکه خودش تبدیل به عامل اختلال می‌شه، چون جلوی یادگیری و تطبیق هوشمند سیستم رو می‌گیره.

میان‌بر زدن و رشد یک شبه

دیگه همه می‌دونن که رشد واقعی یعنی زمان‌بندی بلندمدت، صبر، تلاش و استمرار. ولی بازم بعضیا میان و تقلب می‌کنند.

اگه با تقلب بخواید میان‌بر بزنید، فقط کافیه یه‌بار کاربر یا الگوریتم‌ها متوجه بشن، فرقی نمی‌کنه با چه روشی. از همون لحظه، اعتماد از بین می‌ره، برندتون عملاً سقوط می‌کند و تمام زحماتی که برای ساخت اعتبار کشیدید، دود می‌شه و می‌ره هوا.

تلاش برای رشد سریع و استفاده از میان‌برهای غیر اصولی، معمولاً منجر به آسیب به برندتان و ناپایداری کسب‌وکار می‌شود.

بهترین راه رشد برای برند چیست ؟

برندها باید مسیر واقعی (تلاش مداوم، صبر و استمرار و رفتن از راه درست) رو انتخاب می‌کنن شاید دیرتر رشد کنن، اما وقتی بالا می‌رن، دیگه سقوطی در کار نیست، چون ریشه دارن.

جمع‌بندی تکنیک‌های منسوخ شده بازاریابی

وقتی صحبت از دیجیتال مارکتینگ می‌کنیم، یعنی با تکنولوژی سروکار داریم و در دنیایی که هر روز در حال پیشرفته، استفاده از تکنیک‌های منسوخ‌شده دیروز نه‌تنها مؤثر نیست، بلکه می‌تونه برند رو عقب بندازه. آگاهی، به‌روز بودن و کنار گذاشتن روش‌های قدیمی، شرط اول موفقیته.

اما شمایی که این مقاله رو تا اینجا خوندی، معلومه که کسب‌وکارت برات مهمه و همین توجه، آگاهی و دقت یعنی قدم‌هات در مسیر درستی‌ان. شاید مسیر آسون نباشه، ولی وقتی اهل یادگیری و اصلاح باشی، موفقیت دیر یا زود از راه می‌رسه.

70% از فرصت‌های دیجیتال مارکتینگ شما به یک وبسایت حرفه‌ای ختم می‌شود. ما این 70% را برای شما می‌سازیم. برای طراحی سایت اختصاصی و جذب مشتریان بیشتر، همین حالا با 0912-845-5626 تماس بگیرید.

اگر در هر جایی از مقاله ابهام یا سوالی بی‌پاسخ داشتید به صورت تیکت به ما اطلاع دهید.